Qu'est-ce qu'une landing page ?

Une page d'atterrissage : une page construite pour une seule offre et une seule action (demander un devis, réserver, s'inscrire), vers laquelle on dirige les visiteurs d'une campagne.

Que doit afficher le formulaire de la page ?

Selon la CNIL, au premier niveau, directement sur le formulaire : l'identité du responsable, les finalités de la collecte et les droits des personnes, avec un lien vers une notice complète.

Prompt landing page : écrire la page d'une offre précise

Une page de vente, ou landing page, sert une seule offre et une seule action. Avec un assistant, la méthode qui marche consiste à lui donner d'abord votre client, votre offre, vos preuves et les objections que vous entendez, puis à lui faire produire le plan de la page avant les textes. Vous corrigez le plan, il écrit les blocs, vous vérifiez chaque promesse. Le formulaire en bas de page a ses propres règles, rappelées à la fin.

Le plan type d'une page de vente

Bloc	Rôle	Ce que vous fournissez
Titre et sous-titre	Dire en cinq secondes ce que la page propose et pour qui	Proposition de valeur validée
Le problème	Montrer au lecteur qu'il est au bon endroit	Mots des clients (avis, échanges)
L'offre	Ce qui est compris, comment ça se passe	Détail réel de la prestation
Les preuves	Rendre la promesse crédible	Garanties, réalisations, avis réels
Les objections	Lever les freins	Questions entendues avant achat
L'action	Un bouton, un formulaire	Ce qui se passe après l'envoi

Situation 1 : obtenir le plan

Quand l'utiliser : avant d'écrire une ligne, pour une offre précise (un service, un forfait, une offre saisonnière).

Tu es concepteur-rédacteur spécialisé dans les pages de vente pour PME. Propose le plan d'une page pour l'offre ci-dessous.

Offre : [nom, contenu, prix ou « sur devis », délais, zone].
Client visé : [persona résumé].
Proposition de valeur : [phrase].
Preuves réelles disponibles : [garanties, réalisations, avis clients publiés avec accord].
Objections entendues : [liste].
Action attendue : [demander un devis / réserver / appeler].
D'où viennent les visiteurs : [newsletter, publicité, réseau social, recherche].

Tâche : propose le plan bloc par bloc. Pour chaque bloc : son but, les informations à y mettre, sa longueur indicative.
Contraintes : une seule action sur la page ; pas de bloc de preuve si je n'ai pas fourni de preuve correspondante.
Pose-moi d'abord tes questions sur ce qui manque pour convaincre.

À vérifier : si le plan contient un bloc « témoignages » alors que vous n'en avez pas, supprimez-le. Mieux vaut une page courte et vraie.

Situation 2 : rédiger les blocs

Quand l'utiliser : le plan est validé.

Rédige la page selon ce plan : [coller le plan validé].
Matière : [coller toutes les informations fournies plus haut].
Ton : [ton de la marque], vouvoiement, phrases courtes.
Pour le titre : propose trois versions. Pour le bouton : trois libellés qui disent ce qui va se passer (par exemple « Recevoir mon devis »).
Contraintes : n'invente ni chiffre, ni avis, ni garantie, ni délai. Si une affirmation demande une preuve que je n'ai pas donnée, mets-la entre crochets avec [preuve à fournir].

À vérifier : chaque crochet [preuve à fournir] doit être rempli ou supprimé avant publication. Le Code de la consommation range parmi les pratiques commerciales trompeuses la diffusion de faux avis ou de fausses recommandations de consommateurs : n'utilisez que des avis réels.

Situation 3 : traiter les objections

Quand l'utiliser : les visiteurs viennent mais ne remplissent pas le formulaire.

Voici ma page : [coller].
Voici les questions que me posent les prospects qui appellent au lieu de remplir le formulaire : [liste].
Tâche : pour chaque question, dis si la page y répond déjà et où ; sinon, propose une réponse de trois phrases au plus, à partir de ces informations : [faits].
Propose ensuite l'endroit de la page où placer chaque réponse.

À vérifier : une objection sur le prix se traite par des faits (ce qui est compris, ce qui ne l'est pas), pas par une remise improvisée dans le texte.

Situation 4 : rédiger les mentions du formulaire

Quand l'utiliser : la page recueille un nom, un mail ou un téléphone.

Mon formulaire recueille : [champs]. Les données servent à : [finalité]. Elles sont vues par : [qui]. Conservées : [durée décidée].
Rédige le court texte d'information à placer sous le formulaire, en langage simple, qui mentionne l'identité de l'entreprise, la finalité, et les droits des personnes, avec un lien vers la notice complète.
Ne complète aucune information que je n'ai pas donnée : laisse un crochet.

À vérifier : la CNIL indique les informations à donner au premier niveau, directement sur le formulaire : l'identité du responsable, les finalités et les droits des personnes, avec la possibilité d'un lien vers une notice d'information complète. La notice complète comprend notamment la base légale, les destinataires, la durée de conservation et le droit d'introduire une réclamation auprès de la CNIL. Faites relire ces mentions par la personne qui suit la protection des données dans votre entreprise.

Avant de publier

Le titre dit l'offre et le client en une phrase.
Chaque promesse a sa preuve sur la page.
Il n'y a qu'une action, répétée au plus deux fois.
Le formulaire ne demande que les champs nécessaires.
La page est cohérente avec l'annonce qui y mène (mêmes conditions, même prix).

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