Prompt slogan : trouver une signature et la vérifier

Pour trouver un slogan avec un assistant, donnez-lui votre proposition de valeur, le ton de votre marque et des contraintes de forme, puis demandez beaucoup de propositions classées par angle. Vous en retenez trois, vous les testez, et vous vérifiez qu'elles ne sont pas déjà prises. La dernière étape n'est pas une formalité : un slogan proposé par une IA peut ressembler de près à une formule existante.

Situation 1 : produire des pistes

Quand l'utiliser : vous partez de zéro, ou votre signature actuelle ne dit plus rien.

Tu es concepteur-rédacteur publicitaire. Propose des slogans pour mon entreprise.

Entreprise : [activité, zone, ancienneté].
Proposition de valeur : [phrase validée].
Clients visés : [description].
Ton de la marque : [exemples : sobre, chaleureux, malicieux, technique].
Ce qui nous distingue, avec preuve : [faits].
Slogans de concurrents que je ne veux pas imiter : [liste].

Tâche : propose 20 slogans de 3 à 7 mots, en cinq familles de quatre : bénéfice client, promesse de méthode, ancrage local, jeu de mots, affirmation de caractère.
Pour chacun, indique en une ligne ce qu'il promet.
Contraintes : aucun mot élogieux employé seul (« le meilleur », « super », « numéro un »), aucune promesse que mes preuves ne justifient pas, aucune ressemblance avec les slogans cités.
Si tu manques d'éléments pour une famille, pose-moi une question au lieu de remplir.

À vérifier : lisez chaque slogan à voix haute. Écartez ceux qui pourraient signer n'importe quelle entreprise de votre secteur, et ceux qui promettent plus que ce que vous livrez.

Situation 2 : trier et affiner

Quand l'utiliser : vous avez une dizaine de pistes que vous aimez.

Voici mes slogans préférés : [liste].
Mon client type : [description].

Pour chacun, évalue de 1 à 5 : clarté, mémorisation, lien avec ma proposition de valeur, différence avec les concurrents cités plus haut. Explique chaque note en une phrase.
Puis propose deux variantes améliorées des trois meilleurs.
Sois exigeant : un slogan qui a besoin d'être expliqué perd un point en clarté.

À vérifier : la note de l'assistant est un avis, pas un test. Montrez les trois finalistes à quelques clients et demandez-leur ce qu'ils comprennent, sans expliquer.

Situation 3 : préparer la vérification

Quand l'utiliser : avant d'imprimer, de commander un panneau ou de déposer.

Voici le slogan retenu : « [slogan] ».
Liste les vérifications à faire avant de l'utiliser : variantes orthographiques et phonétiques à rechercher dans les bases de marques, mots à tester dans un moteur de recherche, risques d'un sens indésirable ou d'une lecture ambiguë.
Ne me dis pas s'il est disponible : tu ne peux pas le savoir. Donne-moi seulement la liste des recherches à faire.

À vérifier : la disponibilité, vous-même ou avec un professionnel, comme indiqué ci-dessous.

Ce que dit l'INPI

• Un slogan peut être une marque. L'INPI le cite parmi les marques verbales, avec l'exemple « parce que vous le valez bien ».
• Les termes élogieux seuls ne sont pas protégeables, par exemple « Super » ou « Plus ».
• La marque ne doit pas être générique, descriptive ou usuelle pour les produits ou services visés. Un slogan qui se contente de décrire votre activité sera difficile à protéger.
• Elle ne doit pas être identique ou similaire à une marque antérieure pour des produits ou services identiques ou similaires. La vérification n'est pas obligatoire, mais l'INPI juge qu'omettre cette vérification est « particulièrement risqué ». Il propose une recherche à l'identique dans ses bases et une recherche de similarités payante.
• Elle doit être licite : pas de terme contraire à l'ordre public, offensant ou discriminatoire.

L'INPI précise que l'interprétation des résultats d'une recherche est difficile et recommande de consulter un conseil en propriété industrielle ou un avocat spécialisé. L'assistant vous aide à préparer la liste des recherches ; il ne vous dit pas si votre slogan est protégeable.

Tableau de décision

Un slogan ne remplace pas une proposition de valeur claire : il la résume, il ne la crée pas.